Pazar anlayışı araştırmasının temel amacı, daha önce kullanılmamış, ancak kaldıraçlı olunca artan karlar yaratacak olan pazar hakkında bir gerçeği keşfetmektir. Alternatif olarak, pazar anlayışı, tüketiciler hakkında nüfuz eden bir gerçeği keşfetme girişimi, onların büyümesini sağlamak için kullanılabilecek istekleri ve motivasyonları olarak tanımlanabilir. Metodolojiden bağımsız olarak, araştırma şirketleri tarafından sunulan piyasa görüşleri, müşteriye gerçek bir fark yaratacak güvenilir, uygulanabilir ve pratik öneriler olmalıdır.
